“新中式”年会穿搭、新春战袍火爆，汉服创意节目《年锦》登上春晚舞台……2024年初，互联网当红“顶流”马面裙频频“出圈”，带领其“幕后英雄”上下游产业链一并冲进大众视野。

　　“泼天的富贵许村怎么接，接多少？马面裙这阵风能吹多久，不吹了怎么办？”许村镇副镇长马明刚坦言，火热“出圈”之后，当地已有“冷思考”。

　　有行业机构多个方面数据显示，2024年1月，淘系电子商务平台上汉服半身裙的销售额超3亿，占整个汉服品类近九成，其主要商品正是马面裙。

　　3月初，许村人张明强正奔波于海宁春季家纺博览会和自家工厂之间，“现在马面裙供不应求，样品一挂出去，就有客商来联系，现货早已经卖光了。”展会上的火热场面他已许久未见，现在只愁产能跟不上，产品销路不成问题。

　　在许村镇，已有100多家工厂从事马面裙和新中式服装面料生产，几百台提花机同时轰鸣，一天能产出3万多米布料。

　　20世纪80年代，这个浙北小镇因生产织锦缎被面而发迹，后凭借家纺产品全国闻名，家家是工厂、遍地是线轴、处处有织机，成就了“中国窗帘三分之一在许村”的织造“传奇”。

　　近年来，伴随“国潮”兴起，马面裙打入大众市场，其精致华美的面料只有大型提花机能做，许村的老机器便派上了新用场。在许村人看来，产业趋势在此兜了个圈。

　　“我们有四十余年产业基础，掌握了织造核心技术，马面裙是原有家纺产业的延伸。”海宁家纺协会会长曹咬强说，许村因马面裙“出圈”并非偶然，工匠、技术、渠道积累足够深厚，才能快速抓住机遇。

　　家纺工厂改制马面裙，曾被当地网友调侃“把窗帘布穿身上”，但面料转型，真的这么简单吗？

　　在海宁中国家纺城董事长殷晓红看来，许村因马面裙“出圈”，是让传统布料焕发新生的好机会，他们已在这样的领域摸索多年。

　　2020年，家纺城和浙江理工大学合作成立了时尚面料创新中心，组建起强大的设计团队，多个科研人员、博硕士团队入驻许村，探索传统面料的时尚化、生活化之路。

　　从“织造”到“智造”，如今在许村不只能看到马面裙，还有款式各异的“新中式”服装、真丝材质的《千里江山图》、各色蜀锦围巾，传统技艺不断同现代时尚元素相结合，为布料增添了文化厚度。

　　“我们研发了许多新款式，比如这款宋锦面料的马面裙，相对传统的龙凤款式更加素净、典雅。”张明强认为，只做面料产品附加值有限，趁着这次马面裙的风口，打出自己的汉服品牌，会更有竞争力。

　　除老家纺工厂升级做马面裙外，许多“新许村人”也嗅到了商机，纷纷入驻小镇——“95后”的童鼎浩带着自己的汉服企业“菁华宝裳”落户许村，致力于解决汉服设计和工艺之间的转化问题；“00后”汉服设计师刘雯悦原本在老家浙江省丽水市创业，2023年，她将公司搬到了靠近供应链产地的许村镇。

　　“这是无数设计师、工厂多年摸索的成果，我们没办法预知下一个风口在哪里，但走着走着就会探明路在何方。”殷晓红感慨道。

　　“国潮风”刮过后，马面裙带火的不只是一两家工厂。除许村镇外，在浙江柯桥、山东曹县、河南洛阳等地，已有不少纺织厂、服装厂、布商转型“押宝”马面裙，一条“国潮”产业链初具雏形。

　　火热的市场难免面临质疑：马面裙或许只是一阵风，来得快去得也快，全力投入是否稳妥？

　　“原有的家纺产业不能丢，优势产业向别的地方转移很容易，但要想回流就难了。”许村镇副镇长马明刚表示，当地将以马面裙为突破口，布局一盘更大的“棋”。

　　在从业者看来，毗邻杭州、接轨上海，加之多年积累的服装产业基础，许村有条件实现家纺、服装面料两大板块互动，打通面料、成衣、销售产业链，延长国潮面料的生命线。

　　这个“中国布艺名镇”，决心打造“国潮高端面料制造基地”“国潮时尚小镇”新名片。

　　从韩流、日系到“最炫”中国风，支撑马面裙走上秀场、走入街头的，是中国人日渐增长的文化自信。许村厂商已达成共识，马面裙只是“国潮”服饰的一角，通过不停地改进革新研发，中国风能够引领新时尚。

　　“当代年轻人注重释放个性，追求精神自由，敢于把国潮服装穿上街，这在以前可能是没办法想象的。”曹咬强认为，相对从前关注“家”的许村纺织业来说，马面裙开辟了一条关注“人”的新赛道。

　　马面裙刮起的“国潮风”，在吹遍全国后，亦有“出海”之势。在许村，已有纺织企业接到了来自东南亚等地的面料订单。“我们会开发新的花型、色系，让‘国潮’面料更符合海外客商审美，打造全国性的面料集散地。”曹咬强希望，未来提起国潮面料，人们就能想到浙江许村。

　　曹县电子商务服务中心数据显示,今年春节，以马面裙为主的龙年拜年服饰销售额超过3亿元。艾媒咨询数据则预计，2027年市场规模有望达到241.8亿元。

　　今年春晚，《年锦》节目“四美”身着汉、唐、宋、明不同朝代的华服，美到让人不想换台。当晚“新中式”强势刷屏热搜，同款马面裙穿搭快速登上电商榜单。根据巨量算数，#国潮#新中式国风等线亿，“马面裙”作为出圈单品，线K阅读阅读

　　在国内，慢慢的变多的不同年龄段的女士在日常穿搭中融入了马面裙和汉服元素，成为近三个月内成为最新穿搭流量密码。在海外，受海外华人、网络博主、新中式品牌和海外汉服社等影响，以马面裙为代表的新中式服装，也在超过90个海外国家和地区的社会化媒体平台被传播。在出海电子商务平台，马面裙等新中式汉服的订单量，也空前的增长。